市场营销学试题及答案

　　市场营销学考试题

　　1、市场营销的核心是_________。

　　A.生产 B.分配

　　C.交换 D.促销

　　2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的_________。

　　A.成本 B.盈利

　　C.无形资产 D.以上答案都不对

　　3、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

　　A.产品 B.定价

　　C.促销 D.分销

　　4、消费者的购买单位是个人或_________。

　　A.集体 B.家庭

　　C.社会 D.单位

　　5、服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。

　　A.有形产品 B.无形的任何活动或利益

　　C.物质产品 D.实体产品

　　6、按照不同的职能，非营利组织可分为_________。

　　A.履行国家职能的非营利组织 B.促进群体交流的非营利组织

　　C.提供社会服务的非营利组织 D.AB和C

　　7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。

　　A.广告 B.人员推销

　　C.价格折扣 D.营业推广

　　8、_________差异的存在是市场细分的客观依据。

　　A.产品 B.价格

　　C.需求偏好 D.细分

　　9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。

　　A.近竞争者 B.“坏”竞争者

　　C.弱竞争者 D.强竞争者

　　10、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。

　　A.理想业务 B.冒险业务

　　C.成熟业务 D.困难业务

　　11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。

　　A.功能折扣 B.数量折扣

　　C.季节折扣 D.现金折扣

　　12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。

　　A.零售 B.批发

　　C.代理 D.直销

　　二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。)

　　1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。

　　A.20世纪三、四十年代的首次引入 B.1978~1983年的再次引入

　　C.1984年以来的发展创新 D.1984~1994年的广为传播

　　E.1995年以来的发展和创新

　　2、市场营销环境的特征是_________。

　　A.客观性 B.差异性

　　C.多变性 D.稳定性

　　E.相关性

　　3、市场营销信息系统由_________所构成。

　　A.内部报告系统 B.外部报告系统

　　C.营销情报系统 D.营销调研系统

　　E.营销分析系统

　　4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。

　　A.高档消费品 B.低档消费品

　　C.耐用品 D.非耐用品

　　E.劳务

　　5、只要具备了___________这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

　　A.市场对价格反映迟钝

　　B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

　　C.市场对价格高度敏感

　　D.低价能吓退现有的和潜在的竞争者

　　E.产品质量优良

　　6、广告最常用的媒体包括_________。

　　A.报纸 B.杂志

　　C.广播 D.电影

　　E.电视

　　7、国际市场营销的定价策略包括_________。

　　A.统一定价策略 B.国家定价策略

　　C.多元定价策略 D.控制定价策略

　　E.转移定价策略

　　8、市场营销环境_________。

　　A.是企业能够控制的因素 B.是企业不可控制的因素

　　C.可能形成机会也可能造成威胁 D.是可以了解和预测的

　　E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的